زارا یک برند پوشاک و لوازم جانبی اسپانیایی است که در آرتیکسو، گالیسیا مستقر است. توسط آمانسیو اورتگا و روزالیا مرا تأسیس شد. آنها اولین فروشگاه زارا را در سال 1975 افتتاح کردند و خط تولید اصلی آنها محصولات ارزان قیمتی از مدهای طراحان محبوب را به نمایش گذاشت. این فروشگاه بسیار موفق بود و اورتگا شروع به افتتاح فروشگاه های بیشتری از زارا در سراسر اسپانیا کرد.

در طول دهه 1980، اورتگا شروع به تغییر در طراحی، تولید و فرآیند توزیع زارا کرد تا تولید سریع مد را در پاسخ به روندهای فعلی امکان پذیر کند. این شرکت از پیشرفت‌های فناوری اطلاعات و صرفه‌جویی در مقیاس با استفاده از گروه‌هایی از طراحان استفاده کرد. اورتگا روش خود و پیشنهادات شرکت را به عنوان "مدهای فوری" توصیف می کند. شایعه شده است که با چه سرعتی می توان یک طرح را پیدا کرد، از توسعه تا عرضه در فروشگاه ها، فقط دو هفته طول می کشد. این به شدت با میانگین شش ماهه صنعت در تضاد است. در نتیجه فرآیندهای ساده خود، زارا می‌تواند سالانه هزاران طرح جدید را عرضه کند. ظاهر و ناپدید شدن سریع یک طرح خاص، هیجان را در مشتریان زارا ایجاد می کند.

زارا در برابر گرایش گسترده صنعت به سمت انتقال تولید مد سریع به نیروی کار ارزان خارجی مقاومت کرده است. زارا بخشی از گروه ایندیتکس است که در سال 1985 به عنوان هلدینگ اولیه شرکت های زارا تاسیس شد. ایندیتکس یکی از بزرگترین شرکت های توزیع در جهان است که جزئی از مفهوم "مد فوری" زارا است و همچنین به سایر خرده فروشان تحت مالکیت ایندیتکس خدمات می دهد.

استراتژی غیرمعمول دیگر سیاست زارا مبنی بر تبلیغات صفر بود. وجوهی که اکثر کسب و کارها در تبلیغات سرمایه گذاری می کنند در عوض برای افتتاح فروشگاه های جدید کنار گذاشته می شوند.

در سال 1980، این شرکت با افتتاح یک فروشگاه در پورتو، پرتغال، گسترش بین المللی خود را آغاز کرد. در سال 1989 وارد ایالات متحده شد و در سال 1990 به فرانسه گسترش یافت، در اولین دوره از یک سری توسعه بین المللی در دهه. از سال 2011، زارا در 78 کشور خرده فروشی حضور دارد.

فروشگاه‌های زارا متعلق به شرکت‌ها هستند، مگر اینکه قوانین محلی تجارت خارجی را ممنوع کند. زارا فروشگاه های خود را در این بازارها امتیاز می دهد.

زارا در سال 2003 به محصولات خانگی گسترش یافت و از سال 1998 با همکاری خانه عطر اسپانیایی Puig شروع به ارائه عطر کرد.

Guy Laroche Drakkar Noir For Men EDT

گیلاروش دراکار نویر مردانه ادوتویلت مردانه

محصولات مرتبط